3 Ní mór: conas do Bhranda a chosaint, a ghiaráil agus a fhás le linn géarchéime

Táimid i gcríoch nua agus níl aon séanadh ann níos mó. Mar sin, cad anois? Conas a fhéachann tú síos an bóthar - abair, Q3 - nuair is cosúil go mbeidh aon rud indéanta amárach? De réir mar a bhainistímid ár stíleanna maireachtála nua maidir le glasáil síos, ní mór dúinn ár gcuideachtaí agus ár mbrandaí a bhainistiú go comhthreomhar. (D’fhéadfá a bheith ag bainistiú oideachas do linbh freisin!) Cinnte beidh go leor den fhócas ar an damáiste a mhaolú, ach caithfimid féachaint agus pleanáil do thodhchaí atá ag síorathrú. Ónár dtaithí ag bainistiú brandaí trí choir chun donais stairiúla eile, seo roinnt smaointe maidir le conas an long a nascleanúint in uiscí choppy agus anaithnid.

1. Téigh amach chun tosaigh air agus déan cumarsáid

Tá gnáthrud nua ag teacht isteach. Le trí seachtaine anuas tá gnólachtaí tar éis dul i mbun réimse cumarsáide, gníomhartha agus frithghníomhartha. D'imigh an rud a thosaigh mar “táimid ag déanamh monatóireachta ar an staid” go tapa, “táimid ag scalladh siar, táimid ag dúnadh síos, agus táimid ag guí go bhfillfidh an sean-nós chomh tapa agus is féidir." Roinntear gnóthais anois idir iad siúd atá riachtanach do riachtanais daoine agus iad siúd nach bhfuil.

Cé go bhfuil slógaí tacaíochta áitiúla agus grá pobail do SMBanna á bhfaca againn cheana féin, tá an todhchaí fós anaithnid do bheagnach gach duine. Cibé an bhfuil sé beag, meánmhéide nó mór go leor chun cistí lae móta agus báistí a bheith agat, beidh tionchair fhadtéarmacha ag déanamh gach is féidir leat chun a fháil amach roimh an bpaindéim agus an ghéarchéim seo. Ba cheart go mbeadh gach rud a mholann an CDC chun do mhuintir a choinneáil slán mar fhíric shoiléir den saol anois, ach féach ar an alt seo maidir le pleanáil cásanna chun tuilleadh comhairle a fháil maidir le bainistíocht an phróisis chorparáidigh le fostaithe.

Mar chuideachta, déan cumarsáid rialta le d’fhostaithe - caithfidh go mbraitheann siad go bhfuil luach agus tacaíocht orthu, go háirithe má tá roghanna diana le déanamh ag an gcuideachta i dtéarmaí layoffs, nó níos measa. Mar bhranda, cuir in iúl do do chustaiméirí agus do gach lucht féachana eile atá ríthábhachtach do do mhisean. Déan bealaí a mheas, is cuma cé chomh beag, chun meanma a threisiú, strus a laghdú, agus dearcadh dóchasach a choinneáil ag deireadh an lae. Faigh roinnt cumarsáide faoi leith Do's and Don’ts anseo.

2. Anois an t-am chun do chroíluachanna a chónaí

Tá sé pianmhar agus follasach na himreoirí atá ag praghasú nó ag baint leasa as an staid chorrach ar mhaithe le brabús a dhéanamh. Breathnaíonn siad go háirithe dona agus beidh a karma branda ag teacht suas. Maidir leis an gcuid eile againn go léir, is am é seo chun dul i dtaithí ar na daoine is fearr atá againn agus a chinntiú nach bhfuil sna croíluachanna sin ach gotha ​​folamh nó póstaer thar an bhfuarán uisce atá folamh anois.

Ní amháin go bhfuil barántúlacht, ionracas agus trédhearcacht ag na seasaimh uasal agus ceart ó thaobh moráltachta le géarchéim a ghlacadh, ach is iad na daoine a thaispeánann mar sin na daoine is dóichí a mbeidh muinín agus cuimhne orthu. Agus cé go bhfuil na criosanna ag teannadh leo agus go bhfuil na bunlínte gortaithe, tá níos mó ná riamh ag baint le gníomh flaithiúlachta ar bith. Cad is féidir leat a thabhairt dóibh siúd is mó a bhfuil gá acu leis? Airgead tirim nó soláthairtí b’fhéidir, sciar eolais b’fhéidir. Mura bhfuil aon rud inláimhsithe le tabhairt ar shiúl, conas is féidir leat buíochas agus ionbhá a léiriú do d’fhoireann, do chustaiméirí agus do gheallsealbhóirí?

Tá Trip.com ag cur milliún soláthairtí masc máinliachta chuig an tSeapáin, an Chóiré, Ceanada agus an Fhrainc, le haghaidh tosaithe. Go fileata, agus i mbogadh álainn an bhranda, chuir siad an luachan seo ar an taobh amuigh dá gcoimeádáin: “Go leor bealaí, chun dul ar thuras amháin. Bunús go leor, chun cinniúint amháin a bhaint amach. A lán cairde, le teaghlach amháin a dhéanamh. Déanann go leor iarrachtaí bua amháin a bhuachan. " Is iontach an rud é na maisc a sheoladh leis féin - agus is fiú aird na meán a thabhairt air - ach is í an teachtaireacht a ghabhann leis an mbronntanas a thugann go leibhéal eile den chine daonna é, rud a fhágann gur laoch i gcuimhne agus grá é Trip.com.

Ní gá duit milliún masc a bhronnadh ach caithfidh tú fanacht ábhartha - agus beo. D’fhéadfadh gnó mar is gnách a bheith seachtainí nó míonna ar shiúl, mura mbeadh sé níos faide. Anois an t-am chun a bheith airgtheach agus ligean do do bhunluachanna labhairt trí na gníomhartha a dhéanfaidh tú sna míonna amach romhainn.

3. Smaoinigh i ndáiríre as an mbosca

Tá a fhios agat an adage, is í an aimhreas máthair na cruthaitheachta. Is é príomhfhórsa tiomána fhormhór na n-aireagán nua. Agus tá géarghá leis an domhan faoi láthair. Cibé an bhfuil sé ar bhonn an phobail, feachtais chomhoibríocha, nó ábhar uathúil úsáideach, anois an t-am chun smaoineamh ar nós trailblazer.

Tá tionscal na mbialann á bhualadh go crua agus tá cúpla réiteach cruthaitheach curtha ar bun acu ar na fadhbanna sreafa airgid agus leachtachta atá rompu. Ceann de na réitigh sin ná bannaí itheacháin. Tá poiblitheoirí fáilteachais áitiúla, sainchomhairleoirí, agus daoine eile sa tionscal tar éis teacht le chéile chun supportrestaurants.org a chruthú, suíomh inar féidir le bialanna clárú chun “bannaí,” a eisiúint, ar teastais bronntanais iad a cheannaítear anois ar phraghas lascainithe is féidir a fhuascailt amach anseo ar aghaidhluach níos airde.

Cén t-eolas uathúil luachmhar atá agat is féidir a roinnt mar iarracht chun tacú le do chustaiméirí, d’fhoireann, do dhíoltóirí, do chomhpháirtithe, nó don domhan i gcoitinne? Cé leis ar féidir leat dul i gcomhpháirtíocht agus comhoibriú? (Thosaigh an suíomh seo féin mar chomhoibriú idir dhá ghníomhaireacht, Sutherlandgold agus Moonshot tar éis a thuiscint go raibh go leor cuideachtaí, seachas ár gcliaint, ag cur na gceisteanna céanna.)

Is cinnte gur turas fiáin a bheidh ann ach is cosúil go bhfuil an chinniúint i bhfabhar na cinn chruthaitheacha. Déan cinnte go mbraitheann do bhranda beo, ábhartha agus buan. Fan gníomhach ar shóisialta. Seol ríomhphoist nó nuachtlitreacha. Feachtais, comhghuaillíochtaí agus comhoibrithe nua a chruthú. Smaoinigh áitiúil agus Grassroots. Faigh amach cé na bealaí chun an pobal a thógáil nuair is mó atá ag teastáil ón bpobal. Is bealaí iad seo uile ar féidir leat cabhrú leis an domhan tríd an am seo agus scéal láidir branda agus tuiscint mharthanach á chruthú agat le linn cur isteach agus riachtanas mór.

Is é Lauren Lee Anderson bunaitheoir Moonshot, siopa scéal, straitéise agus dearaidh ag iompú misin mhóra ina mbrandaí cumhachtacha. Peirspictíochtaí eagarthóireachta ar scéalaíocht, cur isteach agus athrú na hirise.